Kampaniya tugadi – endi nima qilish kerak: Telegram Ads statistikasini o'qish
To'rtta raqam va ularning ma'nosi
Telegram Ads to'rtta asosiy kattalikni ko'rsatadi. Har biri o'z yo'l qismiga javob beradi va ularni bir-biri bilan chalkashtirish – noto'g'ri xulosalarning eng keng tarqalgan sababi.
Bu to'rtta raqamdan uchta hosila hisoblanadi va aynan ular, mutlaq qiymatlar emas, kampaniya bilan nima bo'layotganini ko'rsatadi:
- CTR = o'tishlar ÷ ko'rsatishlar × 100%. E'lon ko'rsatilgan odamlarni qanchalik qiziqtirganini ko'rsatadi.
- O'tish narxi = sarflangan ÷ o'tishlar. Bitta qiziqqan odam qancha turishi.
- Obunachi narxi = sarflangan ÷ obunalar. Siz bilan qolgan bitta odamning yakuniy narxi.
Obunalarning mutlaq soni o'z-o'zidan hech nimani anglatmaydi. 60 ta obunachi 500 ming so'mlik byudjet uchun a'lo natija va ikki millionlik uchun o'rtacha natija bo'lishi mumkin. Har doim solishtirma kattaliklarni hisoblang.
Mo'ljallar: natijalarni nima bilan solishtirish
Birinchi kampaniyaning asosiy muammosi – solishtirish uchun hech nima yo'qligi. Quyida platformamiz orqali ishga tushirilgan 110 ta o'zbek reklama beruvchisi kampaniyasi kesimi: 23,1 mln ko'rsatish, 133 180 o'tish, taxminan 7 900 maqsadli harakat (kanallarga 3 486 obuna va botlarning 4 429 marta ishga tushirilishi). Barcha kampaniyalar O'zbekistonda oddiy reklama beruvchiga ochiq bo'lgan kategoriya targetida ishlagan.
| Ko'rsatkich | Me'yordan past | Mediana | Yaxshi natija |
|---|---|---|---|
| CTR | 0,4% dan kam | 0,5% | 0,6% dan yuqori |
| O'tish narxi | 1 200 so'mdan yuqori | 726 so'm | 470 so'mdan past |
| O'tishdan keyin obuna (kanalga reklama) | 3,4% dan kam | 6,4% | 9,2% dan yuqori |
| Obunachi narxi (kanalga reklama) | 23 700 so'mdan yuqori | 13 640 so'm | 6 600 so'mdan past |
«Me'yordan past» va «yaxshi natija» chegaralari – tanlanmaning quyi va yuqori chorak qismi. Kampaniyalarning yarmi ular orasida yashaydi.
O'zingizni tekshirishning ikkinchi usuli – standart byudjet nima berishiga qarash. Tanlanmamizdagi mediana kampaniya byudjeti – taxminan 855 ming so'm, shuning uchun hammasini tekis millionga qayta hisoblaymiz:
| 1 mln so'mga | Kuchsiz kampaniya | Mediana | Kuchli kampaniya |
|---|---|---|---|
| Ko'rsatish | 206 000 | 257 000 | 353 000 |
| O'tish | 764 | 1 133 | 2 037 |
| Kanalga obuna | 42 | 79 | 150 |
Bundan amaliy jihatdan nima kelib chiqadi. Agar bir millionlik kampaniyangiz 250 ming ko'rsatish va 900 o'tish keltirgan bo'lsa, u normal ishlayapti. «Kam» degan his Instagram bilan solishtirishdan paydo bo'ladi, u yerda hisoblagichlar boshqa pulga va boshqa e'tibor sifatiga boshqa tartibdagi raqamlarni ko'rsatadi.
250 ming ko'rsatish va 300 o'tish esa – bu allaqachon muammo e'londa ekanidan signal: auksion o'z ishini bajardi, qamrovni oldingiz.
Pul yo'qoladigan uchta joy
Puldan mijozgacha bo'lgan yo'l uchta o'tishdan iborat va har birida odamlarning bir qismi yo'qoladi. Diagnostika har doim tartib bilan boradi: muammo kanal sahifasida bo'lsa, targetingni o'zgartirish ma'nosiz.
1-joy: ko'rsatish bor, o'tish kam
Belgisi: CTR 0,4% dan past. Muammo e'londa va bizning ma'lumotlarimizda kuchli kampaniyalarni kuchsizlaridan ajratib turadigan ikkita narsa bor.
Rasm
Rasmli kampaniyalar 0,53% mediana CTR beradi. Faqat matndan iborat kampaniyalar – 0,34%. Farq bir yarim barobar va bu ma'lumotlarda ko'radigan eng kuchli tafovut. Rasmsiz e'lon Telegram lentasida xizmat qatori kabi ko'rinadi va nigohni to'xtatmaydi.
Matn uzunligi
Bu yerda natija intuitsiyaga qarama-qarshi. Ko'pchilik qisqa matn yaxshiroq o'qiladi deb hisoblab, e'lonni chegaragacha qisqartiradi. Bizning kampaniyalarimiz bo'yicha:
| Matn uzunligi | Mediana CTR | Kampaniyalar |
|---|---|---|
| 80 belgigacha | 0,41% | 16 |
| 80–119 belgi | 0,47% | 41 |
| 120–159 belgi | 0,53% | 45 |
Telegram Ads chegarasi – 160 belgi va eng yaxshi natijani uni deyarli to'liq ishlatadigan e'lonlar beradi. Sabab oddiy: 70 belgiga nom va va'da sig'adi, 140 belgiga esa yana aniqlik ham sig'adi, u orqali odam taklif o'ziga tegishli ekanini tushunadi.
Ikkinchi e'lon uzunroq, lekin u «aynan nima», «qachon» va «qancha» savollariga javob beradi. Bunday e'lonlar tanlanmamizda 1% dan yuqori CTR yig'adi. Iboralarning batafsil tahlili – Telegram Ads uchun sotuvchi matn yozish maqolasida.
Ma'lumotlarda ko'rinmaydigan narsa
Tanlangan kategoriyalar soni CTR ga deyarli ta'sir qilmaydi: bir-uchta kategoriyada 0,44%, to'rt-sakkiztada 0,51%, umuman kategoriyasiz 0,54%. Har bir guruh ichidagi tarqoqlik guruhlar orasidagi farqdan ancha katta. Shuning uchun kuchsiz kampaniyadan keyin birinchi harakat sifatida targetni saralash – odatda yo'qotilgan ikkinchi byudjet. Avval kreativ.
2-joy: o'tish bor, obuna yo'q
Eng alamli va eng tez-tez uchraydigan holat. Odam e'lonni ko'rdi, qiziqdi, bosdi – siz buning uchun allaqachon to'lagansiz. Va ketdi.
Kanalga olib boradigan kampaniyalar bo'yicha o'tishlar sonidan obunalar medianasi 6,4% ni tashkil etadi. Ya'ni siz to'lagan 100 ta qiziqqan odamdan kanalda oltitasi qoladi. Kampaniyalarning chorak qismida bu ko'rsatkich 3,4% dan past, tanlanmadagi eng yaxshi kampaniyada – 18,3%. Kuchsiz va kuchli kanal orasidagi farq bu yerda besh barobar va reklama kabinetining bunga aloqasi yo'q.
Qaror odam kanalning birinchi ekraniga qarab turgan ikki-uch soniyada qabul qilinadi. Shu vaqtda u nom, tavsif, mahkamlangan post va oxirgi nashr sanasini ko'radi. Tartib bilan tekshiring:
O'z kanalingizga kelgan odam ko'zi bilan qarash
- Va'da mos keladimi. E'londa «35 000 so'mdan tushliklar yetkazib berish», kanalda esa oxirgi beshta post korporativ tadbirlar haqida. Odam nima uchun kelgan bo'lsa, uni topmaydi va yopadi.
- Yangi post bormi. Bir oy oldingi oxirgi nashr «kanal tashlab ketilgan» degan ma'noni beradi. Reklamadan oldin 5–7 ta yangi post bo'lgani ma'qul.
- Tavsifdan kanal nima haqida ekani tushunarlimi. Bitta so'zdan yoki emojidan iborat tavsif ishlamaydi: odam e'lon matnini allaqachon unutgan, unga bu yerda tasdiq kerak.
- Mahkamlangan postda nima bor. Ideali – qisqa vitrina: nima sotasiz, narxlar, qanday buyurtma berish. Bo'sh mahkamlash ekranning asosiy joyini behuda sarflaydi.
- To'siq yo'qmi. Kirish uchun ariza talab qiladigan yopiq kanal odamlarning sezilarli qismini aynan shu qadamda yo'qotadi.
Agar reklama kanalga emas, botga olib borsa, manzara o'zgaradi. Botli kampaniyalarda mediana CTR 0,60%, kanalga olib boradiganlarda 0,46%, o'tish narxi esa pastroq: 492 so'm va 840 so'm. Odamlar «obuna bo'lish» ga qaraganda «botni ochish» ga bajonidil bosadi. Lekin keyin bot birinchi xabar bilanoq foyda berishi kerak, aks holda o'tish ham hech nimaga aylanmaydi. Barcha qo'nish variantlarini solishtirish – Telegram Ads trafigini qayerga yo'naltirish maqolasida.
Sayt haqida alohida: tashqi saytga olib boradigan kampaniyalarda mediana CTR 0,38% va o'tish narxi 1 105 so'm – uchta variantdan eng qimmati. Telegram foydalanuvchini ilovadan chiqarishni istamaydi va odam buni his qiladi.
3-joy: obuna bor, sotuv yo'q
Kampaniya 13 ming so'mdan 80 ta obunachi berdi, aynan bozor medianasi bo'yicha, tushum esa yo'q. Bu yerda reklamaning javobgarlik zonasi tugaydi va biznesning zonasi boshlanadi.
Telegram Ads'dan kelgan obunachi – bu sizni birinchi marta ko'rgan sovuq odam. U bugun sotib olishga tayyor emas. Sotuv uchinchi-beshinchi teginishdan, ya'ni sizning keyingi postlaringizdan keladi. Reklama sizga shu odam bilan keyin gaplashish huquqini sotib beradi.
Amaliy xulosa: obunachi narxini emas, ariza narxini hisoblang. Buning uchun bitta oddiy narsa kerak – reklamadan kelganlarni ajratish usuli. Uchta usul ishlaydi:
- Kampaniyada belgisi bor alohida bot havolasi: reklamadan kelgan arizalar bot statistikasida alohida ko'rinadi.
- Menejerning birinchi javobida «bizni qayerdan bildingiz» savoli. Sodda, lekin ikkinchi haftadayoq ma'lumot beradi.
- Faqat e'londa va mahkamlangan postda tilga olinadigan promokod.
Busiz siz reklamani «nimadir bo'lganga o'xshaydi» degan his bo'yicha baholaysiz va bir oydan keyin kampaniya ishlagan yoki yo'qligini unutasiz.
O'z statistikangizni tahlil qilish
O'tgan kampaniya ko'rsatkichlari va bozor bilan solishtirish Telegrad kabinetida ko'rinadi. Keyingisini ishga tushirish 10 daqiqa oladi, to'lov so'mda Click yoki Payme orqali.
Kabinetni ochishIkkinchi kampaniyada nimani o'zgartirish
Bu yerda bizning ma'lumotlarimizda ko'rinadigan noqulay bir narsani aytish kerak.
Ikkinchi kampaniya o'z-o'zidan birinchisidan yaxshi emas. Birinchi kampaniyalarning mediana CTR i – 0,46%, keyingilariniki – 0,48%. Farq shovqin doirasida.
Ikki va undan ortiq solishtiriladigan kampaniyasi bo'lgan 16 ta reklama beruvchidan natijani 7 tasi yaxshiladi, 4 tasi joyida qoldi, 5 tasi yomonlashtirdi.
Tajriba o'z-o'zidan hech nima bermaydi. Ishga tushirishlar orasidagi aniq o'zgarish beradi. Shu bilan birga bitta reklama beruvchi ichida uning o'z kampaniyalari orasidagi CTR tarqoqligi besh barobargacha yetadi: yettita kampaniyasi bo'lgan mijozda 0,48% dan 2,34% gacha. Bir xil biznes, bir xil mahsulot, bir xil auditoriya. Farq faqat e'londa.
Shundan qoida kelib chiqadi: har bir ishga tushirishda bitta narsani o'zgartiring. Agar bir vaqtning o'zida matn, rasm, kategoriyalar va qo'nish nuqtasini o'zgartirsangiz, boshqa raqam olasiz va aynan nima ishlaganini bilmay qolasiz.
| Birinchi kampaniya nima ko'rsatdi | Ikkinchisida nimani o'zgartirish |
|---|---|
| CTR 0,4% dan past | Kreativ: rasm qo'shish, matnni 120–159 belgigacha yetkazish, aniqlikni birinchi qatorga chiqarish |
| CTR normal, obuna kam | Reklamada hech nima. Kanalning birinchi ekrani va mahkamlangan postini qayta ishlash, keyin o'sha kampaniyani takrorlash |
| Hammasi normal, lekin qimmat | Kategoriyalar: turli to'plamli ikkita kampaniyaga bo'lish va o'tish narxini solishtirish |
| Obuna bor, ariza yo'q | Qo'nish nuqtasi: kanal o'rniga botni sinash, arizalarni hisoblash uchun belgi qo'shish |
| Ma'lumot kam, byudjet to'liq sarflanmagan | Hech nima. O'sha kampaniyani to'liq sarflanguncha takrorlash |
Statistikani o'qishdagi 5 ta xato
Tanlanmamizdagi mediana kampaniya 10 kun ishlaydi. Birinchi kunda auksion auditoriyani tanlab oladi va bu vaqtda ko'rsatish narxi barqaror emas. 110 tadan 16 ta kampaniya byudjetning 90% i sarflanishidan oldin to'xtatilgan va ularning ko'pchiligi bo'yicha hech qanday xulosa chiqarib bo'lmaydi. Qaror uchun oqilona minimum – 30–50 ming ko'rsatish.
Marketing materiallarida tez-tez uchraydigan 1,5–2,5% raqamlari O'zbekiston bozori uchun real emas. Haqiqiy mediana – 0,5% va 0,6% li kampaniya bozorning to'rtdan uch qismidan yaxshi ishlaydi. Batafsil – O'zbekistonda real CTR haqidagi maqolada.
Kanal hisoblagichi kelganlar va ketganlar orasidagi farqni ko'rsatadi. Agar kampaniya davomida sizdan 20 ta eski o'quvchi obunani bekor qilgan bo'lsa, siz 120 o'rniga 100 ni ko'rasiz va reklama yomonroq ishladi deb hisoblaysiz. Kanal hisoblagichiga emas, kampaniya statistikasiga qarang.
Ko'rsatish narxi asosan tanlangan kategoriyalarga va ulardagi raqobatga bog'liq, sizning ishingizga emas. Keng target arzon ko'rsatish va odatda yomonroq ariza narxini beradi. Ko'rsatish narxiga emas, o'tish va ariza narxiga qarang. Narx qanday shakllanadi – Telegram Ads CPM tahlilida.
Bir zarbada yangi matn, yangi rasm, yangi kategoriyalar va yangi qo'nish nuqtasi yangi raqam beradi, undan esa hech nima kelib chiqmaydi. Bitta element bilan farq qiladigan ikkita ishga tushirish tavakkaliga qilingan beshta ishga tushirishdan ko'proq bilim beradi.
Ikkinchi ishga tushirishdan oldingi ro'yxat
Yetti band, besh daqiqa
- Birinchi kampaniya bo'yicha CTR, o'tish narxi va obunachi narxini hisobladim.
- Ularni yuqoridagi mo'ljallar bilan solishtirdim va uchta joydan qaysi biri cho'kayotganini tushundim.
- O'z kanalimni telefondan yangi odam ko'rgandek ochdim va birinchi ekranni tekshirdim.
- Kanalda 5–7 ta yangi post va mazmunli mahkamlangan post borligiga ishonch hosil qildim.
- Ikkinchi ishga tushirish uchun bitta o'zgarishni tanladim va undan qanday natija kutayotganimni yozib qo'ydim.
- Arizalarni hisoblash usulini belgiladim: botdagi belgi, menejer savoli yoki promokod.
- Kamida 30–50 ming ko'rsatishga yetadigan byudjet qo'ydim va uni erta o'chirmayman.
Va ma'lumotlardan oxirgi kuzatuv. 2026-yil yanvarida ishga tushirilgan kampaniyalarning mediana CTR i 0,36% edi. Iyun va iyulda – 0,68–0,70%. Bozor yarim yilda e'lonlarni ikki barobar yaxshi qilishni o'rgandi. Birinchi kampaniyadan keyin to'xtaganlar bu statistikada qatnashmaydi.
Ko'p beriladigan savollar
O'zbekistonda Telegram Ads uchun qanday CTR normal hisoblanadi?
Platformamiz orqali ishga tushirilgan 110 ta o'zbek reklama beruvchisi kampaniyasi bo'yicha (23 mln ko'rsatish) mediana CTR 0,5% ni tashkil etadi. Kampaniyalarning chorak qismi 0,4% dan past, chorak qismi 0,6% dan yuqori ishlaydi. Butun tanlanma bo'yicha tarqoqlik – 0,2% dan 2,3% gacha. Marketing materiallarida uchraydigan 1,5–2,5% qiymatlari O'zbekiston bozori uchun real emas.
1 mln so'm byudjet qancha ko'rsatish va o'tish beradi?
Mediana – taxminan 257 000 ko'rsatish va 1 133 o'tish. Kampaniyalarning chorak qismi 206 000 ko'rsatish va 764 o'tishdan kam oladi, chorak qismi 353 000 ko'rsatish va 2 037 o'tishdan ko'p. Agar reklama kanalga olib borsa, mediana 1 mln so'mga 79 ta yangi obunachini tashkil etadi (kampaniyalarning chorak qismida 42 tadan kam, chorak qismida 150 tadan ko'p).
Nima uchun odamlar reklamaga bosadi, lekin obuna bo'lmaydi?
Bu butun voronkaning eng tor joyi. Kanalga olib boradigan kampaniyalarda o'tgan 100 kishidan o'rtacha 6 tasi obuna bo'ladi (mediana 6,4%, kampaniyalarning chorak qismida 3,4% dan past). Ya'ni qarorlarning taxminan 94% i kanal sahifasida, ikki-uch soniyada qabul qilinadi. Kanalning birinchi ekrani e'londagi va'daga mos kelishini, yangi postlar borligini va mahkamlangan postni tekshiring.
Dastlabki kunlarda natija kam bo'lsa, kampaniyani o'chirish kerakmi?
Odatda yo'q. Mediana kampaniya 10 kun ishlaydi, birinchi bir-ikki kunda auksion hali auditoriyani tanlaydi. 110 tadan 16 ta kampaniya byudjetning 90% ini sarflashdan oldin to'xtatilgan va ular bo'yicha ma'lumot yetarli emas. Qaror uchun oqilona minimum – 30–50 ming ko'rsatish yoki byudjetning to'liq sarflanishi.
Ikkinchi kampaniya birinchisidan yaxshiroq ishlaydimi?
O'z-o'zidan – yo'q. Birinchi kampaniyalarning mediana CTR i 0,46%, keyingilariniki 0,48%: farq shovqin doirasida. Ikki va undan ortiq kampaniya ishga tushirgan 16 ta reklama beruvchidan 7 tasi natijani yaxshiladi, 4 tasi joyida qoldi, 5 tasi yomonlashtirdi. Yaxshilanish ishga tushirishlar orasidagi bitta aniq o'zgarishdan keladi.
Ikkinchi kampaniyada nima muhimroq – matn yoki targeting?
Kreativdan boshlang. Rasmli kampaniyalarda mediana CTR 0,53%, rasmsizlarida 0,34%. Matn uzunligi ham ta'sir qiladi: 120–159 belgili e'lonlar 0,53% beradi, 80 belgigacha bo'lganlari faqat 0,41%. Kategoriyalar soni CTR ga deyarli ta'sir qilmaydi (0,44–0,54%), shuning uchun targetni saralash kreativ ishlab chiqilgandan keyin ma'noga ega.
O'zbekistonda Telegram Ads'da obunachi qancha turadi?
Kanalga olib boradigan kampaniyalar bo'yicha mediana – obunachi uchun 13 640 so'm. Kampaniyalarning chorak qismida 6 600 so'mdan arzon, chorak qismida 23 700 so'mdan qimmat. Tarqoqlik asosan kanalning o'zi qanday ko'rinishi bilan izohlanadi: reklama odamlarni bir xil olib keladi, ushlab qolishni esa kanalning birinchi ekrani hal qiladi.