Как написать продающий текст для Telegram Ads: каркас + 6 шаблонов по нишам
Каркас текста: 4 обязательных элемента
Хороший рекламный текст в Telegram Ads почти всегда состоит из четырёх логических блоков. Не обязательно физически разделять их – часто два сливаются в одно предложение – но смысловые роли должны быть закрыты. Если какой-то пропущен, текст либо не цепляет, либо не объясняет.
Простой пример с разбором по этим четырём ролям:
Контекст: «Кофейня на Юнусабаде». Конкретика: «спешелти на La Marzocco, доставка 30 минут». Польза: «меню сезонных напитков». Действие: «Открыть канал».
Правила модерации, под которые строим текст
Любой текст в Telegram Ads проходит модерацию. У неё свои триггеры, и если хоть один сработает – объявление отклоняется. Чтобы не делать круги «отправил – ждёшь час – отклонили», держите в голове список:
- Восклицательные знаки – запрещены полностью. Не «Скидка 50%!», а «Скидка 50%».
- ЗАГЛАВНЫЕ слова и аббревиатуры – нельзя писать «АКЦИЯ», «НОВИНКА». Прописными можно только аббревиатуры по делу: «B2B», «IT», «CRM».
- Превосходные степени – «лучший», «единственный», «номер 1», «самый дешёвый». Заменяем на конкретику: вместо «лучшая школа английского» – «школа английского с 8 учителями-носителями».
- Обещания результата – «гарантируем 100 клиентов», «заработаете 1 миллион». Можно говорить о факте: «школа работает 5 лет, выпустила 1 200 студентов».
- Призывы в стиле кликбейта – «жми сейчас», «успей», «не пропусти», «осталось 2 места». Заменяем на спокойные: «открыть», «записаться», «посмотреть».
- Эмодзи в начале – нельзя начинать текст с эмодзи. В середине – обычно можно одну штуку.
Это не полный список, но эти 6 категорий покрывают около 90% отклонений у новичков. В платформе Telegrad AI-помощник, обученный на корпусе из более 7000 объявлений, реально прошедших модерацию, генерирует текст сразу под эти правила – вы вставляете ссылку, он отдаёт согласуемый вариант.
6 шаблонов по нишам
Шесть самых частых ниш малого бизнеса Узбекистана и готовые объявления-каркасы для каждой. Замените имена и цифры на свои – структура сохраняется.
Что работает: район + конкретное блюдо + цена набора + лёгкое действие.
Что работает: происхождение товара + диапазон размеров + стартовая цена + понятное действие «каталог».
Что работает: частота занятий + критерий преподавателя + знакомое действие «пробное».
Что работает: район + три услуги + средний чек + цифра «стаж 5 лет» как доверие.
Что работает: скорость («в день обращения») + период гарантии + слово «оригинальные» + конкретное действие.
Что работает: типы клиентов + стартовая цена + социальное доказательство «80+ компаний» + спокойное действие «расчёт».
Сгенерировать текст под вашу ссылку
В Telegrad встроенный AI-помощник, обученный на 7000+ объявлениях, написавший рекламный текст под модерацию Telegram Ads с первого раза. Минимум 900 000 сум, оплата Click и Payme.
✈ Открыть Telegrad3 формулы, которые работают
Поверх каркаса можно использовать одну из трёх повторяемых формул. Все три проходят модерацию и дают предсказуемый CTR.
Формула 1: Место + Что + Конкретика + Действие
Подходит для локального бизнеса (кафе, салоны, магазины офлайн). Главное – конкретный район или ориентир, по которому человек поймёт «это рядом».
Формула 2: Для кого + Что + Почему + Действие
Подходит для услуг и образования. Сразу сегментирует аудиторию и отсеивает нецелевых: «для родителей школьников», «для тех, кто работает в IT», «для собственников малого бизнеса».
Формула 3: Проблема + Решение + Доказательство + Действие
Подходит для b2b, ремонта, сервисов. Не «гарантируем», а «через нас прошли 80 компаний», «работаем 5 лет», «исправили 1 200 поломок». Цифра делает обещание правдоподобным.
Чек-лист «текст готов к запуску»
Прежде чем отправлять на модерацию, проверьте
- В тексте нет «!», «лучший», «гарантируем», «успей», «жми»
- Все слова, кроме аббревиатур по делу, написаны строчными
- Есть хотя бы одна конкретная цифра: цена, район, количество, годы работы
- Понятно, кому объявление: район или ниша или сегмент названы
- Действие в конце – спокойное: «открыть», «посмотреть», «записаться»
- Длина 130–160 символов: короче – не успели объяснить, длиннее – не помещается
- Прочитали вслух – звучит как нормальная фраза, а не «реклама»
Частые вопросы
Сколько символов оптимально для текста Telegram Ads?
Лимит 160 символов. По нашим данным, лучше всего работают объявления длиной 130–160 символов: достаточно, чтобы дать контекст и одну конкретную цифру, и не урезано до неестественной краткости. Тексты короче 80 символов часто остаются без контекста и кликаются хуже.
Можно ли использовать эмодзи в тексте?
В начале – нельзя, модерация отклоняет. В середине – обычно можно одну штуку, например для разделения смысловых блоков. Без эмодзи объявление выглядит даже спокойнее и часто кликается не хуже – эмодзи в Telegram Ads не обязательны.
Чем отличается текст для канала, бота и сайта?
Для канала акцент на контент и польза от подписки («каталог в канале», «меню в канале»). Для бота – на быстрое действие («расчёт в боте», «запись в боте»). Для сайта – на сам факт перехода и обещание лёгкости («посмотреть тарифы», «получить расчёт»). Тон не должен меняться, меняется только последнее слово – действие.
Нужно ли тестировать несколько вариантов текста?
Обязательно. Разница CTR между двумя текстами в одной нише часто составляет 2–3 раза. Запускайте 2–3 варианта параллельно с одинаковым таргетом и бюджетом, через 1–2 дня отключайте слабые. Из победителя делайте новый раунд – так формула выкристаллизовывается за 7–10 дней.
Что лучше: писать самому или использовать AI?
Если знаете правила модерации, у вас есть конкретные цифры по бизнесу и есть час времени – пишите сами, потом по чек-листу из этой статьи. Если первая кампания и не хочется тратить дни на согласование – вставьте ссылку в Telegrad, AI-помощник на 7000+ согласованных объявлениях сам соберёт текст под правила. Дальше можно дорабатывать руками.